Введение
|
4
|
1. Анализ потребностей,
удовлетворяемых товаром
|
5
|
2. Проведение маркетингового
исследования
|
8
|
2.1. Анкетный опрос
|
9
|
2.2. Характеристика выборочной
совокупности
|
9
|
2.3. Сегментация рынка
потребителей
|
10
|
2.4. Характеристика предпочтений
потребителей товара
|
11
|
2.5. Определение спроса на товар
|
12
|
2.6. Позиционирование товара на
рынке
|
13
|
3. Товарно-марочный анализ
|
16
|
3.1. Определение вида товара
|
16
|
3.2. Правовая защита товара
|
16
|
3.3. Упаковка и маркировка товара
|
18
|
3.4. Сервис товара
|
18
|
3.5. Товарный ассортимент
|
19
|
3.6. Жизненный цикл товара
|
20
|
3.7. Конкурентоспособность товара
|
21
|
4. Формирование ценовой политики
|
22
|
4.1. Цели ценообразования
|
22
|
4.2. Влияние спроса на цену
|
22
|
4.3. Оценка издержек
|
23
|
4.4. Анализ цен товаров
конкурентов
|
25
|
4.5. Выбор метода ценообразования
|
25
|
4.6. Установление окончательной
цены
|
25
|
4.7. Стратегии ценовой политики
|
26
|
5. Организация товародвижения и
сбыта товара
|
28
|
5.1. Выбор каналов распределения
|
28
|
5.2. Формы оплаты труда
|
30
|
6. Разработка системы продвижения
товара
|
31
|
6.1. Выбор рекламных средств
|
31
|
6.2. Виды рекламных сообщений
|
35
|
6.3. График рекламных сообщений и
бюджет рекламы
|
35
|
7. Разработка программы
(стратегии) маркетинга
|
37
|
Заключение
|
38
|
Библиографический список
|
39
|